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優酷、騰訊、咪咕爭相布局,體育綜藝為何備受

時間:2018-10-19 18:15 來源:網絡整理 作者:NBA新聞網 閱讀:

優酷、騰訊、咪咕爭相布局,體育綜藝為何備受青睞?

2018-10-19 09:56 來源:劉曠 優酷 /世界杯 /視頻

原標題:優酷、騰訊、咪咕爭相布局,體育綜藝為何備受青睞?

優酷、騰訊、咪咕爭相布局,體育綜藝為何備受

2018年是名副其實的體育大年,從年初的平昌冬奧會,到6月中旬的俄羅斯世界杯,再到剛剛結束的雅加達亞運會,三項頂級賽事都為體育迷們帶來了無與倫比的狂歡盛宴,體育無疑是今年最火熱的話題。借著這些體育賽事帶來的熱度,體育綜藝也迎來新的爆發點,像優酷的《這就是灌籃》、騰訊的《超級企鵝聯盟Super 3》、還有咪咕剛剛播出的《加油好身材》等,各類體育綜藝輪番上演,頗有百花齊放之勢,令人應接不暇。

備受大佬青睞的體育綜藝,究竟有何魔力?

例數以往,每年的體育大年都會掀起一場體育綜藝熱潮,這似乎是一個不變的規律,如在2016年,借助里約熱內盧奧運會熱度,各方平臺制作播出的體育綜藝總量就將近20部,稱得上“轟轟烈烈”、熱鬧非凡。不過要說優酷、騰訊和咪咕等視頻平臺為何紛紛布局體育綜藝,“跟風”只是次要因素,其真正原因主要有三點。

原因一,體育+綜藝,兩個億級市場的強強聯合。眾所周知,體育賽事是非常受人們歡迎的項目,因其專業性、競技性和比賽結果的未知性,每年都會吸引成千上萬的觀眾到比賽現場觀看,而通過互聯網平臺收看體育賽事的用戶更是不計其數。艾瑞咨詢數據顯示,2017年和2018年,國內通過電腦、手機、平板、互聯網電視等在線終端收看體育賽事直播的用戶規模將增長到1.6億和2.2億,且這一數據到2019年有望突破到2.4億。可見,在線觀看體育賽事市場巨大,是視頻平臺兵家必爭的流量入口。

而綜藝則是視頻平臺的“頂梁柱”,數據顯示,在視頻網站上觀看綜藝的用戶占比高達58%,遠高于電影、電視劇等熱門分類。此外,體育明星與娛樂大咖自身也有著不可忽視的粉絲數量,因此體育與綜藝的“聯姻”,很可能帶來“1+1>2”的效果。如果體育綜藝發揮出體育與綜藝的各自優勢,兩方相輔相成,一定會成為超越《見字如面》、《最強大腦》等節目的現象級爆款。

原因二,自制IP成本低,可操作空間更大。擁有優質的體育賽事IP無疑是吸引流量的最大入口,但體育賽事IP作為稀有物品,早已被各方平臺瓜分而盡,是人人想得卻得不到的“唐僧肉”。所以選擇自食其力,自制節目IP也不失為一個好方法。

一來,目前國內市場上的體育版權已經被炒成天價,之前蘇寧拿下英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家媒體版權價格為7.21億美元,而騰訊為了獲得5年的NBA版權也付出了5億美元。相較于這些天價的賽事版權,自制IP成本更低。同時通過打造體育綜藝IP,并擴大其影響力,或許能夠成為視頻平臺吸引流量的“獨門武器”。

二來,視頻平臺天生就有著“娛樂基因”,制作體育綜藝有更多操作空間。通過多年的積極探索,各自平臺的綜藝團隊已經越發成熟,能夠打造出多部綜藝爆款。如優酷的《這就是街舞》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、還有騰訊的《創造101》的成功都證實了這一點。這都為視頻平臺積累了寶貴經驗,所以,視頻平臺對制作體育綜藝的成功更有把握,能有效降低運營風險。

原因三,增加體育市場的競爭籌碼。此前有報告指出,中國體育產業在2025年將達到5萬億的市場規模,在這一數據影響下,各路英豪紛紛入局體育產業,都想搶先一步占據這5萬億的體育市場。一時間,體育市場硝煙彌漫,各方勢力可謂是各顯本領、競爭慘烈,尤其是在版權方面,幾方大佬競爭更甚。如騰訊擁有NBA版權,而優酷和咪咕通過與蘇寧體育合作間接得到了英超、WWE等優質賽事版權。但在5萬億規模的體育市場面前,僅僅擁有賽事版權顯然是不夠的,還需要其他項目的補足。體育綜藝等視頻內容作為吸引流量、搶占高地的重要窗口,自然也成了優酷、騰訊等平臺爭相布局的重要目標。

由此觀之,體育綜藝不光有著廣袤的市場前景,也是各路英豪布局體育產業的重要籌碼。在這些因素推動下,體育綜藝得以成為視頻平臺的“寵兒”,近幾年來各類的體育綜藝也是層出不窮。

體育綜藝前景可期,背后卻有“合體”之痛

(責任編輯:admin)

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